2024海外百店计划全面启动52TOYS将快乐全球传递

1月17日，52TOYS在京举办了未来战略发布会暨合作伙伴大会，52TOYS创始人陈威在会上提出，当下社会环境中大众对于满足精神需求的文化娱乐产品拥有更强烈和更广泛的需求，“童心贯穿于人生，玩乐贯穿于生活”已成为当代非常普遍的价值观，玩具行业因此迎来2.0时代。

玩具2.0时代的核心更加聚焦于“玩”本身，据此52TOYS在成立九年之际宣布进行品牌升级，以“玩趣”为公司未来一切战略的核心，更加注重产品、渠道、营销等环节的“可玩性”和“趣味性”，在2024年推出全新产品线、新渠道和新营销模式等。

海外市场作为渠道的重要组成部分，也将迎来新变化。在玩具1.0时代，52TOYS合作各国经销商，将产品铺遍全球，并形成北美、日本和东南亚三大重点市场。随着玩具2.0时代的到来，52TOYS采取线上、线下双渠道策略，在线下全面启动海外百店计划，通过品牌专卖店体系树立和巩固品牌海外影响力，直接触达用户，推动品牌增长。

52TOYS在2017年，品牌成立仅两年之际，就开始瞄准海外市场。一方面，是因为品牌在创立之初，就设立了成为具有全球影响力品牌的远大愿景；另一方面，品牌打造的产品，一直都是顺着国际化的需求和产品标准所设计的，具备出海的前提条件。比如品牌原创变形机甲产品——猛兽匣BEASTBOX所采用的产品形式和玩法，就是全球玩家非常熟悉的模式，接纳度高。

所以，52TOYS的出海之旅进行的很顺畅，短短几年间，就将产品带至全球。截至目前，除了南美洲、非洲和中东市场有待开拓，在全球其他国家和地区都能看到52TOYS的身影。

针对海外不同国家的不同特征，52TOYS采用展会先行的策略，首先通过参与当地玩具展的方式，了解新兴市场的用户需求和偏好。再合作当地经销商，将产品呈现在当地消费市场中。

经过6年多的发展，52TOYS的海外市场已经形成以北美、日本、东南亚为重点市场的策略。其中北美是玩具市场规模最大的地区，日本是玩具市场最成熟和多元的国家，东南亚则是近年来玩具市场增速最快的区域。在此背景下，52TOYS近几年在这些重点市场的发展尤为迅速。

随着品牌海外市场的逐渐成熟，原有的纯经销商模式已经不能满足品牌发展的需求。

近两年来，52TOYS开始入驻海外线上电商平台，线上与线下齐共振，全面触达用户。目前，52TOYS已经在Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外电商平台中设立品牌旗舰店，覆盖北美、欧洲、日韩、东南亚等国家和地区。

与此同时，发布会上，52TOYS创始人陈威宣布，品牌将于2024年正式启动海外百店计划，推动品牌店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。

品牌专卖店体系不仅通过不同规格与形式的线下门店形式，灵活适应不同渠道的特征和需求；还能够通过沉浸式品牌场景的打造、丰富的SKU、多样的品牌活动和更完善的用户服务与运营等方式，进一步强化品牌的海外形象和影响力。

在2023年12月1日，品牌首家海外品牌旗舰店落地泰国曼谷，引爆当地市场，当地百万级粉丝的KOL前来直播助力。收获开店首月日均客流超5000人，单月营收近260万元的成绩。

2024年1月，泰国第二家品牌专卖店即将开业，到今年6月，品牌将在泰国设立8家专卖店；3月美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚等国家的品牌专卖店将陆续开业；8月，在马来西亚、中国香港、中国台湾等国家和地区也能陆续看到52TOYS品牌店的出现。

52TOYS正朝着当年立下的愿景一步步前行，希望通过逐步完善的海外渠道体系，将品牌创造的产品带到更多海外用户面前，将快乐传递到世界的每个角落。