2023年新出生人口数出炉，母婴、奶粉行业松了口气

作者:栾立

今日国家统计局公布了2023年的新出生人口数为902万，也让奶粉和母婴行业从业者松了一口气。在业内看来，这一数字较上年同期的下降速度在减慢，奶粉市场萎缩程度也会进一步放缓。

新生人口数字的变化直接影响着母婴市场，比如在奶粉消费中，1、2段奶粉和3段奶粉各占一半，人口变化对奶粉市场的影响会持续2～3年。

尼尔森IQ最新数据显示，2023年1～11月，婴儿配方奶粉全渠道销售额同比上一年同期下降13.7%，其中线下渠道下降17.4%，只有线上渠道小幅上升0.2%。

汇员帮母婴大数据研究院报告也显示，2023年前三季度，国内母婴渠道奶粉销售继续整体下滑，月均单店销售额为82897元 ，平均每月114个奶粉订单，同比下降4.6%，均价也同比下降了1.5%。

2023年新出生人口数据公布后，多位受访奶粉企业负责人表示“松了一口气”，因为国内奶粉市场萎缩的速度也会进一步放缓。

在此前的采访中，奶粉企业负责人普遍认为，多重原因造成了目前国内奶粉市场面临阶段性过剩，但从市场总量看，国内奶粉市场绝对值依然巨大，未来随着中小品牌的淘汰，市场也会重新找到平衡。

此前的三季报业绩会上，伊利管理层预计，2024年恰逢农历龙年，可能会出现新出生人口数字久违的回升，也将给行业带来新的增长机会。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，2024年奶粉市场库存依然较高，价格战延续的可能性依然很大，市场竞争继续加剧的情况下，可以预见品牌淘汰的速度还会进一步加快，特别是一些中小品牌，可能品牌还在，但动销困难，慢慢也就萎缩直至消亡。

光明致优小分子奶粉操盘手何康辉告诉第一财经记者，当下国内奶粉市场萎缩、竞争激烈，但从来都是只有倒闭的企业、没有倒闭的行业，中小奶粉品牌通过差异化竞争，抢占几个亿的市场并不是没有可能，所以微观层面让企业更具竞争力才是关键。