年轻消费者的崛起，饮品需求不断增加，消费场景的多元化，让中国饮料行业正迎来新的变化。饮料品牌需要开辟新的战场，才能抓住机遇，众多饮品巨头不断绞尽脑汁推陈出新，让品牌保持活力、被消费者持续关注。处于快速成长期的大窑也紧跟市场趋势，不断推出新产品，继能量咖之后，布局果汁赛道，推出大果粒果汁。
虽然果粒果汁不是一个全新品类，但是，在这几年的培育和推广影响下，果粒果汁市场进入发展红利期，涌现出了许多品牌和产品。更重要的是，果粒果汁市场热度在持续攀升，但当前市场格局仍然分散，发展潜力及市场空间巨大，这也为大窑提供了发展机会。
大窑抓住机遇，推出“窑果立”大果粒果汁，每一罐产品中都含有水果果粒，是可以“嚼着喝”的果汁。共推出葡萄口味、黄桃口味、草莓口味以及菠萝口味四种，其中葡萄、黄桃、菠萝口味的果汁总含量≥13%，草莓口味的果汁总含量≥15%，产品规格为490mL/罐，皆采取密封性更好的易拉罐装，包装设计以对应口味的水果颜色为主，更加年轻时尚。“窑果立”在产品规格、包装、口感等方面的差异化特色，具备爆款属性，填补市场空缺，满足大众对大果粒果汁的追求。
除了满足市场的需求，“窑果立”大果粒果汁也是大窑品类矩阵的进一步扩充。从经典的520mL大玻璃瓶汽水，到“柚love蜜”蜂蜜气泡柚子茶、“激闪”能量风味饮料、“能量咖”咖啡能量风味饮料等多款新品，前段时间大窑还与肯德基联名推出柑橘汽水味冰淇淋，持续吸引消费者，培育增长曲线。如今，大窑又将视线对准了果粒果汁，推出新品“窑果立”切入这一热门赛道。此外，大窑在餐饮渠道已有多年的积累，本次大果粒果汁也十分契合家庭欢聚、日常分享等场景，更能借助大窑渠道方面的优势快速打开市场。
新品除了在设计上与同类产品差异化，提高品牌的辨识度，也要与品牌调性保持一致。一直以来，大窑饮品以“大”为特点，“大气”“豪爽”“畅饮”满足年轻消费者的需求，加上品质出众，备受欢迎。大窑大果粒果汁也延续这一特点，主打“大果粒，大罐装”，不断强化产品属性，口味上既保留了传统果汁饮料的基本特性，又增添了果粒的鲜明真实嚼感，不仅“嚼着喝”更有趣，也更易被认可为“新鲜、高品质”的产品。加上大窑饮品一直依托自身的基础研发，在技术、原料、配方、生产等各个环节，从源头到终端对产品质量把控。还积极探索推行“0471”质量管理战略，构建了从生产基地到成品的质量安全管控体系，严格源头监管、严格产品生产全过程监管、严格质量安全溯源，致力打造卓越的质量引擎。
品类扩张是品牌寻求增长的一种常规思路，但是其中又需要讲究一定的规则，而不是单纯倚靠品牌上的优先权。大窑自大窑饮品创立以来，进入到饮料行业的领域市场，旗下打造的多个产品都深受消费者信任和喜爱，还凭借自身积累的品牌口碑、品质建设、品类引领等优势，善于敢于创新，不断扩充品类，新品再出击也必将让大窑更进一步！
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