全球掀起美学热潮！春都食品玩转包装色彩搭配，更懂年轻人

2024年巴黎奥运会已经圆满结束，盘点这届奥运会最大的亮点，莫过于其大胆创新的官方配色。从接力棒、橄榄球，到乒乓球桌、攀岩墙，乃至法兰西体育场的田径跑道，匠心独运的色彩搭配令人叹为观止，在社交媒体上引起了广泛热议。

尽管巴黎奥运会的美学广受全球赞誉，但这些配色其实早已运用至各个领域，尤其在食品领域被广泛应用。强烈的色彩对比不仅能够刺激人们的购买欲，不同的颜色搭配更能够有效激发消费者的食欲。火腿肠这一传统的肉制品，在中国已经有37年的历史，至今仍广受欢迎。做出第一根中国火腿肠的春都，最早便是以红色的包装成功吸引人们的注意。而顺应时代发展，今天的春都将蓝、红、绿、紫等鲜明色彩巧妙融入包装设计中，与巴黎奥运的配色美学不谋而合。

请随小编一起，在春都的食品包装中，再次感受巴黎奥运的色搭之美，看设计如何玩转色彩。

1、“绝绝紫”与各色的撞色

本届奥运配色中最令人惊艳的，莫过于田径场的薰衣草紫跑道。其打破传统红蓝跑道的常规，精选多梯度紫色，并巧妙搭配不同材质，首次将梦幻紫引入奥运赛场，这无疑是一个大胆而富有创意的尝试。

与此同时，本届奥运会还将紫色与蓝色、橙色、绿色、红色等色彩碰撞，不仅在视觉上给人以柔和、优雅的感觉，还蕴含着一种浪漫和神秘的气息。春都食品的部分包装与其有着异曲同工之妙，共同展现了紫色在色彩搭配中的独特魅力和无限可能。

1.1紫色+橙色丨点亮热情

春都的1987特级香肠包装中，就有以梦幻紫为主色调的设计，色彩妍丽，令人眼前一亮。在柔和的马卡龙紫色背景之下，一位身着红色上衣、橙色运动裤的时尚达人跃然纸上。其中，大面积的紫色与亮橙色形成了强烈的视觉对比，极具吸引力，仿佛能够点燃人们内心的热情与活力。

1.2绿色+紫色丨轻盈美好

紫色和绿色的搭配，同样让人眼前一亮。绿色象征着生机与活力，而紫色则为这份生机增添了更多的想象空间。春都的这款包装设计，在色彩上以亮绿色为主基调，巧妙地点缀以适量的紫色和橘红色，尤其突出紫色。

尽管绿色和紫色是对比色，但是这种低饱和度的紫色与亮绿色形成了对撞中的和谐，彼此相互反衬，相互成全，在清新中增添一抹神秘、艳丽的色彩。这与巴黎奥运场馆的紫绿配色异曲同工。

1.3其他颜色之间碰撞丨大胆张扬

除了紫色与各色的精彩碰撞外，巴黎奥运场馆的其他色彩之间的搭配同样令人印象深刻，例如下图中的“蓝+橘红”配色，看起来极度舒适，展现出独特的色彩魅力。

蓝色系和红色系的结合一直都是经典配色，春都的包装设计也采用了相关搭配。其以马卡蓝为主基调，一位身穿红色上衣和黑色裤子的潮人跃然纸上。其中，蓝色与红色的大胆碰撞，夺目耀眼，凸显出极强的视觉冲击力。这股色彩搭配所散发出的蓬勃朝气，充分展现了年轻人的活力与个性。

除了颜色的精心选择外，色彩的深浅以及面积占比也是决定配色是否高级的重要因素。从巴黎奥运会场馆的配色，到春都产品包装设计的配色，我们都可以看出，两者在审美方面都下足了功夫。

02色彩搭配背后的理念传递

在视觉艺术的殿堂里，色彩不仅是光与影的舞蹈，更是深层理念的载体。巴黎奥运会场馆的色彩设计，不仅是视觉的创新，更是西方文化底蕴的展现，紫色、蓝色、绿色等色彩选择，不仅代表着法国的多样化和丰富的文化背景，还与奥运会的口号“奥运更开放”相呼应，向世界展示了一个开放怀抱、拥抱多元文化的法国形象。

而这一色彩哲学的微观应用，我们同样能在春都的产品包装设计中看到。春都在启动年轻化发展战略后，一直致力于通过色彩语言等方式传递理念，与年轻消费者建立情感链接。

“随着90后、00后这一新兴消费群体的崛起，传统粗糙、直观的产品包装，已经不能引起大众的消费兴趣。因此，在春都“年轻化”进程中，我们不断摸索如何用视觉设计去传达产品理念，将更年轻、更时尚的元素运用到包装设计当中，满足大众追求颜值、追赶潮流的消费心理。”春都总经理王小娜如是说。

在春都的包装世界里，紫色、蓝色、绿色不仅是自然与健康的象征，更是品牌对年轻、时尚、活力生活态度的诠释。这些色彩与其他色彩碰撞，在对比中平衡，不仅展现了中式审美的韵味，更融入了新时代年轻人的审美偏好，创造出一种既传统又现代，既稳重又不失活力的独特风格。

通过这样的色彩搭配，春都不仅传递着美味与健康，更在无形中构建了一个充满活力、积极向上的品牌形象，让每一位品尝其产品的消费者，都能在享受美味的同时，感受到生活的美好与希望。

展望未来，虽然巴黎奥运会已然结束，但其绚丽色彩的惊艳亮相，将让全球各界掀起一股前所未有的色彩搭配风尚。而春都食品，凭借其深谙年轻消费者心理、巧妙运用色彩语言的能力，亦将在这一潮流中赢得全球更多年轻消费者的青睐与喜爱，巩固并提升其在市场中的地位。