新消费时代，继“口腹之欲”之后，“情绪价值”正逐渐成为影响零食消费的关键因素。这一转变并非是凭空而起的，当前是经济较为复杂的一个时代，品牌快速发展却又蕴藏着众多危机，年轻人为了跟上时代的发展，承受着巨大的生活和工作压力，为了缓解压力，从精神上愉悦自我，情绪价值在消费决策中的地位日益凸显。
情绪价值虽然影响消费者的消费行为，但其是一个难以具体定义的概念，它可能表现为一个场景、一种感觉、一种期待……也有越来越多的以春都为代表的国货品牌，从多方位重塑产品价值，满足消费者精神需求，也借此迎来了新的发展机遇。
营造场景，重塑产品的情感价值
“没带你去看过长白山皑皑的白雪，没带你感受过十月田间吹过的微风，没带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，没带你去见证过这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”
董宇辉卖大米时，他没有讲大米的品质，大米的价格，而是用故事来营造出一个场景：当消费者沉浸在这种氛围当中的时候，想起了旅游时的浪漫，乡村生活时的悠闲，丰收时的喜悦，由此得到了精神上的满足和慰藉。
独特的场景体验，也让消费者溢出的感情，嫁接到大米上面，由此赋予这款大米更多的意义。与董宇辉同样能让消费者沉浸于某个场景之中，勾起美好回忆的，还有火腿肠这一食物。
不少80、90后，都有这样的记忆：每当逢年过节，家里的大人们总是忙碌着准备各种礼物，其中必不可少的就是火腿肠；小时候一有零花钱，就会兴奋地跑到商店里，从货架上拿起那根熟悉的火腿肠，心中充满了喜悦。而这些童年的美好场景，皆与一个品牌——春都，紧密相关。
1987年，春都生产出中国第一支火腿肠，凭借着肉含量高、味道鲜美、方便储存等优点火遍大江南北，赢得了无数消费者的喜爱与信赖。在那个年代，春都成为了火腿肠的代名词。
经过几十年的发展，春都火腿肠在品质上不断提升，但始终坚守着经典的口味和包装。每当消费者品尝一根春都火腿肠，那熟悉的味道仿佛能带领消费者穿越时空，重回那个无忧无虑的童年时光。对于消费者而言，春都火腿肠已经超越了单纯的食品范畴，成为了一个能够唤起美好回忆，令人短暂忘却烦恼、放松身心的情感场景的存在。
传递松弛感，让品牌与消费者共鸣
从多巴胺穿搭到电子木鱼，从City walk到职场发疯文学，年轻人的压力释放正在以各种各样的形式展现出来。除了生活压力之外，越来越多的网红品牌也给消费者传递出一种压迫感、紧绷感。
在资本的驱动下，部分品牌急于求成，希望能在短时间内实现销量飙升、市场占有率攀升的目标，不遗余力地渗透进消费者的日常生活中，从电梯广告到网红带货，从直播带货到各类APP的精准推送，品牌急需销量提升的压力不断传递给消费者，甚至激起消费者的反感和逆反心理。
在这种物欲强烈刺激之下，越来越多的消费者将目光转向了一些看似“低调”的企业，比如白象、鸿星尔克、春都等国货品牌。他们在自己的行业中十年如一日地耕耘，将大部分的经费都用到了产品研发、技术提升、社会公益上。他们不需要通过铺天盖地的营销给消费者压力，因为他们在各个方面的实力足以经得起市场的考验。
就以国货品牌春都来说，以洛阳肉联厂为起点，深入挖掘中华美食文化的精髓，将传统工艺与现代科技相结合，打造出独具特色的火腿肠产品，开创了一个全新的产品品类和产业，一崛成为火腿肠行业的领军企业。
在30多年的发展历史中，春都通过持续引进了先进的生产设备和技术，构建起了集研发、生产、销售于一体的现代化食品产业链，不断带来好的产品、好的服务，拥有了广泛的消费群体。
另外，春都作为实体企业，虽然发展速度不及很多新兴品牌，但正是“慢节奏”，赋予了企业充裕的时间，去压实从原料到销售终端的每一个链条，形成了一套完整的企业运转体系。
在自身实力强劲、产业基础雄厚、用户群体广泛、运转体系完善等资源的加持下，春都可以把握自己的发展节奏，无需像网红品牌被资本推着走，在营销上搞很多噱头，包括无孔不入的广告、压迫感式的销售等，展现出一种独特的从容与自信的背后，源自于深耕行业几十年的底气与魄力。
消费者面对这样稳健发展的春都时，能够清晰地感受到其散发出的松弛感，与当下年轻人所追求松弛感的生活态度高度契合。正是因此，春都与年轻消费群体之间产生了强烈的共鸣。
超越期待，不断给社会带来惊喜
从淄博的火爆出圈，再到尔滨、天水的走红，游客们真的是冲着烧烤、冰雕、麻辣烫而去的吗？
淄博出圈，始于烧烤，却不局限于烧烤，真诚的服务，让城市的烟火气展现得淋漓尽致；哈尔滨的走红，源于冰雪，但城市精心策划新场景、新玩法，则给游客带来了一个又一个惊喜；天水麻辣烫虽好吃，但连夜粉刷墙壁、竖起路牌，机场、车站免费接送外地游客，专门举办“麻辣烫吃货节”的举动更得民心。
由此可以看出，游客愿意千里奔赴一城，更多在于这座城市给予的体验远超游客的初始预期。
城市如此，企业亦然。消费者需要好的产品，但不止需要好的产品，尤其是在物质如此充沛的今天。在做好产品之外，白象为残疾人提供同工同酬的就业岗位、拒绝外资的收购等举措，触动了消费者的内心，也让众多人的爱社会、爱国情怀有了寄托的出口。
春都不仅凭借高品质的肉制品满足消费者的物质需求，更在履行社会责任方面树立了典范。无论是在郑州特大暴雨后的灾后重建工作，还是在甘肃地震救援的紧急一线，亦或是全民抗疫的关键时刻，春都都积极投身其中，展现出无私的奉献精神和家国情怀。此外，在各类慈善活动中，也时常见到春都的身影，它用实际行动传递着温暖与关爱。
春都所展现的这种大企业的担当与情怀，不仅让众多消费者看到了企业的社会责任与使命感，更让人们看到了中国企业不断进步、积极带动社会向好的希望。春都集团用实际行动诠释着家国情怀，为社会发展贡献着自己的力量。
综上所述，随着消费者对零食所承载的情感价值日益重视，零食市场正迎来新一轮的发展契机。在此趋势下，如春都等众多品牌，凭借其独特且难以复制的情绪价值优势，将在这个零食赛道上大放异彩，展现出更大的发展潜力与可能性，真正实现“王者归来”。
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