2023年11月1日,上海外滩一号璀璨辉煌,与浦江对岸的上海中心珠璧交辉。喜力啤酒150周年庆典在此盛大举行,叩响夜之酩章。华润集团董事长、CBL董事、华润啤酒董事会成员、华润啤酒管理层及事业部高层、喜力家族及全球管理层、合作机构负责人、投资机构股东负责人、荷兰使馆、酒业协会领导、媒体等喜力伙伴,此外还有华润啤酒优质供应商、华鼎会成员等200余位社会各界名流、合作伙伴以及媒体代表齐聚一堂,共同见证这一具有里程碑意义的时刻。
本次庆典择址于中国改革开放的标志地上海外滩陆家嘴举办。这里不仅是高水平开发的标志地,更是外资进入中国的标志地。喜力啤酒作为外资典范,积极谋划,率先垂范,以陆家嘴为庆典所在地,点亮外滩之夜,彰显了外资企业对中国经济发展的信心,也是华润啤酒作为中央企业、消费品龙头企业的社会责任担当。
本次庆典共分为150周年特展及酒会两部分,特展以追循喜力啤酒感受时间沉淀下的星级体验为核心理念,引领嘉宾们踏上一场时间与空间的高端艺术之旅。精心设计的展区以品牌历史首款瓶型为灵感,巨大的透明瓶型艺术装置“第一瓶喜力”横卧在地面上,犹如历史长卷缓缓展开,带领嘉宾们穿越时空,深入感受喜力啤酒的独特卧罐发酵的魅力和深厚历史。喜力150周年荣耀展区更是熠熠生辉,汇聚品牌在各种国际赛事中获得的星级荣誉,彰显了喜力啤酒在世界舞台上的卓越品质和品牌影响力。以“百年流转,喜力之旅。此刻,我们皆徜徉在喜力的时光之海。”为策展理念,嘉宾们在浏览过程中,对于喜力啤酒的发展历史及荣耀交口称赞,更对喜力在中国的高端化战略高度赞扬。
高端化战略是华润集团深谋远虑后的重要布局及战略。随着经济的发展和人民生活水平的提高,中产阶级和90后、00后逐渐成为消费助力。他们对产品的要求不再是传统的低价化,模板化,而是更注重品质以及个性化。随着消费者对啤酒口感、品质要求的提高,喜力啤酒的发展恰逢市场趋势的上扬,借助本土的有力渠道网络,喜力啤酒在中国的第一个五年可谓硕果累累!
酒会伊始,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海先生在庆典上致辞并回顾了华润啤酒与喜力啤酒多年来的合作历程,他表示:“近年来喜力着眼于年轻消费群体的需求,不断推进产品创新和品牌升级。喜力啤酒在中国时长的销售额和时长份额均有力增长。扎根于星罗密布的线下渠道,蓬勃于后疫情时代的线上消费市场,喜力品牌在中国市场的销量增长已经超过了300%!我们期待下一个五年,共创辉煌!
在掌声雷动之中迎来了喜力执行董事会主席/首席执行官Dolf van den Brink的致辞。他对所有在场嘉宾们表示衷心感谢,并对华润集团表示高度认可:“150年来,喜力已经跨越了国界和文化。它是世界上最国际化的啤酒品牌之一,已经刷新了其他啤酒无法触及的领域。喜力?品牌在中国市场的发展体现了喜力公司与华润雪花团结的力量。我怀着极大的热情期待未来,期待着更多重大的里程碑,喜力和华润雪花将继续携手合作,不仅扩大品牌的存在,还将塑造啤酒以及更广泛领域的未来。今晚,当我们庆祝喜力?150周年纪念时,我们庆祝的是因为喜力而带给在场所有贵宾们的美好时光。“
随着庆典仪式的推进,现场气氛达到高潮。在华润(集团)有限公司董事长王祥明、华润啤酒董事会主席侯孝海以及华润啤酒(控股)有限公司总裁、华润雪花总经理赵春武、CGG董事长Michel de Carvalho、喜力控股有限公司董事会执行成员Charlene L. de Carvalho-Heineken、喜力执行董事会主席/首席执行官Dolf van den Brink共同见证下喜力150周年派对蛋糕被揭开神秘面纱,为喜力啤酒的生日送上最诚挚的祝福。此刻,百年上海外滩传来了悠悠的茉莉花香,江南名曲《茉莉花》与喜力家乡荷兰的名曲《白兰鸽》在空中交织,东西方文化在此时交相辉映,为这场庆典增添无尽的色彩与情感。
此次庆典不仅是喜力啤酒150年发展历程的见证,更是其未来5年发展的新起点。喜力啤酒铸就了一个半世纪的不朽传奇,喜力精神也将随车马奔驰前行,与华润集团共同永续荣耀!
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