“精营”时代，大窑饮品高增长的顶层建设

随着我国居民收入的不断增长和消费者观念的逐渐转变，饮料已经成为了居民日常消费中的主流商品，我国饮料市场规模也在不断扩大。随着市场趋于饱和，市场规模增速也开始逐渐趋缓，不同品牌之间的竞争也越来越激烈。但是，作为国民汽水的大窑饮品在市场中持续保持高增长，就源于其善于“精营”，通过品质文化、产品创新和多方协同，拥有良好的顶层建设，助力大窑饮品在市场上披荆斩棘，乘风破浪。

品质文化驱动

成熟的企业文化能引领企业长足发展，对于饮品品牌来说，品质就是长足发展的基础。

为此，大窑饮品打造的所有生产基地，从厂房结构、环保绿化、配套设施均按照国家标准建设，同时采用全国领先的生产技术设备生产线和检测设备，严格保证产品质量，同时还具备智能化生产线与全程可追溯管理体系。通过与国际接轨的 6S、GMP 管理体系及质量标准，大窑饮品积极果断推行数字化车间和 HACCP 管理体系的落地运行，保障食品安全卫生和消费者健康。品质驱动之下，大窑自然在消费者心中留下良好印象，收获好口碑。

不仅如此，大窑饮品还在全国工厂范围内组织开展“大窑质量月”月度活动。通过全员培训、技能比拼、发现不足，将质量改进落到实处。在长期质量管理实践中，大窑饮品积淀形成了“以质量求生存”的企业文化，推动品质扎实落地。

产品创新加速

在品质有保障的基础上，产品创新才得以更顺畅的进行。为此，大窑对经典产品进行全方位升级，采用全新的专利包装，在保持原有产品特点前提下，陆续推出量贩式1314L、PET、易拉罐等包装，全渠道助力大窑饮品抢占消费者的心智。

当追求个性、重视体验的Z世代群体成为了消费的主力军后，大窑饮品也不甘落后，迅速打造出塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水、查元香气泡茶、柚LOVE蜜蜂蜜柚子气泡茶、能量咖咖啡能量风味饮料等潮饮爆款，还面向健康需求人群推出了0糖系列饮料等，深深抓住了Z世代人群追求年轻化和潮流化的消费心理。通过创新，大窑饮品不断完善产品矩阵，给消费者新鲜感。

线上线下协同

在移动互联网时代，营销渠道扁平化等，让企业在市场营销过程中面临很大的挑战。大窑饮品通过突破传统组织架构，以激发消费者兴趣为核心建立品牌策略，线上线下协同，开展市场营销变革。

除线上销售外，大窑饮品还在抖音、小红书等多个新媒体平台被种草，线下亮相多个盛会。2022年11月，大窑饮品精彩亮相年青马赛事生活节展区，与代言人吴京一起，为年青马赛事持续打“汽”。2023年4月，第五届全国食品经销商大会在成都隆重召开，大窑饮品荣获“中国食品创新品牌奖”和“中国食品经销商热销品牌奖”两个重量级行业奖项。随后，大窑高调亮相第108届全国春季糖酒会，凭借高品质的产品和高颜值的展馆设计，成为展会期间当之无愧的“流量之王”。与此同时，大窑饮品还连续多年举办“谁是大窑王”等比赛，线上线下协同发声，不断出圈。

不鸣则已，一鸣惊人。大窑饮品高增长的背后，是其多年在品质文化、产品创新、全域协同等方面下足功夫，不断“精营”，实现良性、快速发展。